Web Sitesi Yenileme Rehberi: Google Sıralamasını Kaybetmeden Siteyi Yenilemek

Web siteleri de eskir. Tasarım modası geçer, telefonda bozuk görünmeye başlar, yönetim paneli kimsenin bilmediği bir şifreyle kilitli kalır. Yenileme kararı vermek kolay, ama yanlış yapılan bir yenileme yıllardır Google'dan gelen ziyaretçiyi bir gecede kaybettirebilir. Bu rehber, sitenizi yenilerken sıralamanızı nasıl koruyacağınızı adım adım anlatıyor.

Kısa cevap: Yenilemeden önce mevcut sitenin tüm sayfalarının ve hangi sayfaların ziyaretçi getirdiğinin listesini çıkarın. Adresi değişen her sayfayı yeni adrese 301 ile yönlendirin. Başlık ve açıklamaları, iyi çalışan içerikleri koruyun. Yayından sonra Google Search Console'u birkaç hafta yakından takip edin.

Sitenizi yenileme zamanı geldiğini gösteren 6 işaret

1. Telefonda düzgün görünmüyor. Yazılar küçük, butonlar iç içe, sayfa yana taşıyor.
2. Yavaş açılıyor. PageSpeed Insights mobil sonucunuz kötü ve sorun basit düzeltmelerle geçmiyor.
3. Kendiniz düzenleyemiyorsunuz. Küçük bir telefon değişikliği için bile birine para ödemeniz gerekiyor ya da panele erişiminiz yok.
4. İçerik işinizi anlatmıyor. Yeni hizmetler yok, eski hizmetler hâlâ duruyor.
5. Güvenlik ve güncelleme sorunları. Güncellenmeyen eklentiler, uyarı veren tarayıcılar, bakımı bırakılmış bir altyapı.
6. Siteden müşteri gelmiyor. Ziyaretçi var ama arama, form ya da mesaj yok.

Bu işaretlerin bir kısmı yalnızca hız sorunuysa önce mobil uyum ve site hızı yazımıza bakın. Bazen yenileme yerine iyileştirme yeterlidir.

Yenileme öncesi: neye sahip olduğunuzu bilin

1. Erişimleri toplayın

Alan adı, hosting, yönetim paneli, e-posta, Google Search Console, Google Analytics ve Google İşletme Profili erişimlerini bir yerde toplayın. Alan adı başkasının adına kayıtlıysa yenilemeden önce kendi adınıza aktarın. Bu, yenilemenin en çok sorun çıkaran adımıdır.

2. Mevcut sayfaların listesini çıkarın

Eski sitedeki tüm adreslerin (URL) listesini çıkarın. Site haritası (sitemap.xml) ve Search Console'daki sayfa raporu iyi bir başlangıçtır.

3. Hangi sayfaların değerli olduğunu belirleyin

Search Console'da son 12 ayda en çok tıklama alan sayfalara ve hangi aramalarla geldiklerine bakın. Ziyaretçi getiren sayfaların içeriği yenilemede korunmalı, en azından aynı konuyu anlatan bir sayfa olarak devam etmeli. Başka sitelerden bağlantı alan sayfalar da önemlidir.

4. Ölçüm alın

Eski sitenin aylık ziyaretçi, arama ve form sayılarını not edin. Yenilemenin işe yarayıp yaramadığını ancak böyle karşılaştırabilirsiniz.

Yenileme sırasında: SEO'yu koruyan kurallar

5. 301 yönlendirme haritası hazırlayın

Yenilemede SEO kaybının en yaygın nedeni, eski adreslerin yeni sitede açılmaması ve 404 hatası vermesidir. Eski her adresin karşısına yeni adresini yazdığınız bir tablo hazırlayın ve adresi değişen her sayfayı 301 (kalıcı) yönlendirme ile yeni adrese bağlayın (Google Search Central, URL değişikliğiyle site taşıma). Tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek doğru değildir; her sayfa en yakın karşılığına gitmelidir.

6. Adresleri gereksiz yere değiştirmeyin

İyi çalışan bir adresi yalnızca “daha güzel görünsün” diye değiştirmeyin. Değişmeyen adres, yönlendirme gerektirmez ve risk taşımaz.

7. Başlıkları, açıklamaları ve içeriği koruyun

Ziyaretçi getiren sayfaların sayfa başlıklarını (title) ve ana içeriğini tamamen silmeyin. Tasarım değişebilir, ama Google'ın o sayfayı neden sıraladığını anlatan metin yerinde kalmalı. Geliştirecekseniz ekleyerek geliştirin.

8. Test sitesini Google'dan gizleyin

Yeni site hazırlanırken ayrı bir test adresinde çalışılmalı ve bu adres arama motorlarına kapalı olmalı. Yayına alırken bu kapalılık ayarının kaldırıldığından emin olun. Unutulan bir “noindex” ayarı, tüm sitenin Google'dan düşmesine yol açabilir.

Yayından sonra: ilk haftalar

1. Eski adresleri tek tek açıp doğru sayfaya yönlendiklerini kontrol edin.
2. Yeni site haritasını Google Search Console'a gönderin.
3. Search Console'daki “sayfa bulunamadı (404)” hatalarını birkaç hafta boyunca takip edin, çıkan her eksik yönlendirmeyi ekleyin.
4. Formların, telefon ve WhatsApp butonlarının, analiz kodlarının çalıştığını test edin.
5. Google İşletme Profili ve sosyal medya hesaplarındaki site bağlantılarını güncelleyin.

Yayından sonraki ilk haftalarda sıralamada küçük dalgalanmalar normaldir. Doğru yönlendirme yapılmış bir sitede bu dalgalanma genelde kısa sürer.

Beluga Dijital ile site yenileme

Yenilemeye mevcut sitenin envanteriyle başlıyoruz: hangi sayfaların ziyaretçi getirdiğini Search Console verisiyle çıkarıyor, 301 yönlendirme haritasını yayından önce hazırlıyoruz. Yayından sonra hata raporlarını takip ediyor, eksik yönlendirmeleri tamamlıyoruz. Yeni sitenin sayfa yapısı için kurumsal web sitesi nasıl olmalı yazımıza, hizmet ayrıntıları için web tasarım sayfamıza bakabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Site yenilenince Google sıralaması düşer mi?

Doğru yapılırsa kalıcı bir düşüş olmaz. Kayıpların büyük kısmı yönlendirilmeyen eski adreslerden, silinen içerikten veya yanlışlıkla Google'a kapalı bırakılan siteden kaynaklanır.

301 yönlendirme nedir?

Bir sayfanın kalıcı olarak yeni bir adrese taşındığını tarayıcıya ve Google'a bildiren yönlendirmedir. Eski adrese gelen ziyaretçi otomatik olarak yeni sayfaya gider ve Google eski sayfanın değerini yeni sayfaya aktarır.

Alan adımı değiştirerek siteyi yenileyebilir miyim?

Yapılabilir ama riski artırır. Alan adı değişikliğinde tüm adresler değişir. Eski alan adını bırakmayıp yeni alan adına sayfa sayfa yönlendirmeniz ve Search Console'da adres değişikliği bildirimi yapmanız gerekir.

Eski sitedeki blog yazılarını silmeli miyim?

Ziyaretçi getiren yazıları silmeyin, gerekirse güncelleyin. Hiç ziyaretçi almayan ve güncelliğini yitirmiş yazıları ise benzer bir yazıyla birleştirip eski adresi oraya yönlendirebilirsiniz.

Site yenileme ne kadar sürer?

Süre yeni sitenin kapsamına ve içerik hazırlığına bağlıdır. Sayfa envanteri ve yönlendirme planı için mutlaka ayrı zaman ayrılmalı, bu adım atlanmamalıdır.